Duża popularność sklepów internetowych spowodowała ich ogromny wysyp w ostatnich latach. Powstało tyle nowych sklepów internetowych, że chcąc zrobić zakupy trudno zdecydować się na konkretny. Z pomocą miały nam przyjść porównywarki cenowe, które po wpisaniu nazwy towaru wyświetlały listę sklepów, które je oferują oraz cenę za jaką możemy nabyć towar w konkretnym sklepie. Korzystanie z porównywarek cenowych sprawiało, że łatwo można było znaleźć sklep internetowy oferujący najkorzystniejszą dla nas cenę. Niestety wraz ze wzrostem popularności takich porównywarek cenowych właściciele sklepów internetowych nauczyli się przekłamywać zawarte w nich dane. Na przykład jeśli interesuje nas kupno telewizora LC o wielkości czterdziestu cali, na przykład model Sony KDL-40EX402AEP to po wyszukiwaniu go w porównywarce internetowej pojawią się oferty w cenach od tysiąc osiemset złotych do dwa tysiące sześćset złotych (podane ceny są orientacyjne). Zazwyczaj bez zastanowienia korzystamy z pierwszej, czyli najniższej oferty. Warto jednak przyjrzeć się bliżej cenom, ponieważ może okazać się, że sklep internetowy, który zaoferował najniższą cenę tysiąca ośmiuset złotych pobiera koszty wysyłki wynoszące dwieście złotych, a sklep internetowy, w którym ten sam model telewizora jest o sto złotych droższy wysyła towar całkowicie za darmo. W ten sposób może okazać się, że na pierwszy rzut oka droższe oferty w rzeczywistości są tańsze. Z tego powodu należy dokładnie sprawdzić sklepy internetowe i ich oferty cenowe z uwzględnieniem kosztów przesyłki. Warto także pamiętać o tym, że sklepów internetowych jest nawet kilkadziesiąt tysięcy, a do porównywarek cenowych jest dodanych zaledwie kilka procent z nich. Jeśli więc zależy nam na najmniejszej cenie to warto także szukać sklepów internetowych innymi metodami, a nie tylko przez porównywarkę cenową. Na przykład można je znaleźć poprzez polecenie znajomych lub wiadomości na forach lub w bardzo popularny sposób jakim jest wyszukiwarka internetowa Google.
